Mene suoraan asiaan. Älä jaarittele, jätä kaikki jargon pois. Hyvä yritystarina ei saa lukijaansa haukottelemaan, vaan herättää tunteita. Me ihmiset rakastamme lukea tekstejä, joiden kaava on tiivistetysti: alku, sotku ja loppu. Vaikka harva yritystarina muistuttaa Disney-elokuvaa, tunteita on syytä herättää. Mieti, mikä koskettaa lukijaa. Se jää mieleen. Unohda siis tuotekuvaukset ja kerro mieluummin siitä, mikä on yrityksen olemassaolon suurin syy.